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禮物資訊

文創產品=文化+創新+產品,完美治愈你的“小確喪”

作者: 轉載自: 發布日期:

其實盡管“文創”是一個風口詞眼,但如果進一步解讀就會有完全不一樣的理解,文創產品=文化+創新+產品,倒過來解釋就是,首先是一個產品,再是有創新價值的產品,然后再附加上有文化內涵的創新性產品。

文創
culture creativity

而大多數對文創的理解卻恰恰是,把某種有文化屬性的圖文附加在現有的簡單產品上,這種“偽文創”理論讓整個文創業進入了一個非理性誤區。

“不正經”才是破曉的黎明和初綻的朝陽

越倚重于傳統文化,越重視當下潮流文化的發展

最具國際范的“網紅”萌主的故宮博物院,作為中國的世界級門臉形象的故宮,故宮博物院這幾年活躍在大眾的視野里(潮流前沿)的樣子可以說沒一點官樣,把中國五千年腐朽的老古董文化”糟蹋“的片甲不留,但卻就因為這副不著調的樣子成為了市面上高居不下的網紅“爆款”。

網路上佳話不絕的不止是破10億的營業額,更是各種高端賣萌法的刷屏事件和用心有趣的產品再造。

 

中國文化源遠流長幾千年來一直以剛正不阿、中庸不激為主要的性格教化模板,隨著獨生子80、90后的長大、與物資豐盈、西化教育的個人英雄主義帶來的觀念轉變,老一輩正統剛直的性格偏好漸漸蛻變成了迂腐過時的守舊派,與飛速迭代的科技信息時代相去甚遠,轉而替之的是大商業時代盛行的眼球經濟和心智爭奪戰,就連教育也更強調“順應天性”的娛教寓樂。

人生已經如此艱難不如活的“有趣”,大富難成大貴難當不如生活里時時來點“小確幸”,“娛樂至死”的預言一語成真,勤苦艱深是過一生,醉生夢死也是活一世,不如大家一起把艱澀的東西都做成讓人開心的事?時代交替文明復興交給了我們一個傳承的大難題,但我們也終于找到了最符合這個時代的最佳解法:將娛樂由表及里進行到底。

故宮看門人單老的泡制心法總結有三:

1、不是簡單復制的藏品,要研究今天人們需要的信息和生活需求;

2、挖掘藏品內涵,尋找與今天社會生活的對接點,用文化影響人們生活;

3、不斷追蹤使用先進的科學技術手段,追尋無限遠的傳播能力。

根據一些資料數據繪制了一副故宮品牌運營的邏輯圖。

洞察用戶心理

傳統文化向“酷”的轉變,讓時尚潮流不再輕飄飄,更讓使用與購買者彰顯自

己獨特有趣的品味個性與深厚不凡的文化素養。

▲洛陽禮物筆記本系列

(該產品已申請版權設計及專利保護)

所謂的文創產品不僅僅只是我們傳統意義上說的使用的東西,它可以是一種觀念、一種社交現象的再造,一種可以演變衍生的IP系統,它們都可以深度植入在當下的生活和觀念里:

▲洛陽禮物文創電腦包系列

(該產品已申請版權設計及專利保護)

1、深度挖掘藏品內涵,尋找與今天社會生活的對接點,用文化影響人們生活。

▲洛陽禮物牡丹香系列

(該產品已申請版權設計及專利保護)

2、從現有社會“輿論場”中提取內容,找到商業可學習復制模式,與現有內容整合創造出疊加的內容IP矩陣。

3、從游戲中學習IP單體與IP系統的打造法,再造出“社交幣”式的文化回潮現象。

以上三點的共同之處都在于要不斷追蹤使用先進的科學技術手段,追尋無限遠的傳播能力。

 

▲洛陽禮物文創系列

(該產品已申請版權設計及專利保護)

“精神形而向上,人性形而向下”——我們努力向下探索,只為抵達更高的精神居所。

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